W środku debaty na temat możliwego zakazu TikTok w Stanach Zjednoczonych Tumblr zdecydował się wskrzesić jeden ze swoich starych projektów: Tumblr TV. To, co zaczęło się jako wyszukiwarka GIF w fazie eksperymentalnej, teraz przybiera nową formę, dostosowując się do aktualnego zapotrzebowania na treści w formacie pionowym i próbując pozycjonować się jako realna alternatywa dla giganta ByteDance. To strategiczne posunięcie następuje w momencie, gdy tysiące użytkowników szuka nowych platform po niepewności wokół TikTok.
Tumblr TV został pierwotnie wprowadzony dziesięć lat temu jako eksperymentalne narzędzie do wyszukiwania plików GIF, ale jego zakres znacznie się rozszerzył. Umożliwia teraz odtwarzanie wideo, w tym nawigację pionową za pomocą przeciągnięć, podobnie jak charakterystyczny styl TikTok. Ta zmiana sprawia, że Tumblr TV jest bardziej wszechstronną funkcją, która ma być atrakcyjna zarówno dla twórców treści, jak i zwykłych widzów.
Tumblr TV: alternatywa w środku niepewności
Moment wybrany przez Tumblra na ponowne uruchomienie narzędzia nie wydaje się przypadkowy. Od 19 stycznia ubiegłego roku, kiedy w Stanach Zjednoczonych weszły w życie przepisy ograniczające aplikacje kontrolowane przez zagraniczne firmy uważane za przeciwników kraju, los TikToka stał się niepewny. Chociaż rząd przyznał dodatkowy okres 75 dni na osiągnięcie porozumienia i uniknięcie całkowitego zakazu, wytworzyła się atmosfera niepewności wzrost poszukiwania alternatyw wśród użytkowników.
W tym kontekście Tumblr odnotował znaczny wzrost liczby swoich użytkowników. Według najnowszych danych, w dniu ogłoszenia ewentualnego zakazu TikToka, platforma odnotowała 35% wzrost liczby pobrań aplikacji na iOS i 70% wzrost liczby nowych rejestracji w swoich społecznościach. Te liczby pokazują zainteresowanie użytkowników badaniem opcji która może zastąpić popularną aplikację do krótkich filmów.
Funkcje i ograniczenia Tumblr TV
Tumblr TV umożliwia przeglądanie w pionie, umożliwiając przeglądanie zarówno plików GIF, jak i filmów, organizowane w różnych kanałach, takich jak sztuka lub sport. To podejście emuluje styl nawigacji poprzez przesuwanie, który spopularyzował TikTok, zapewniając użytkownikom nieco znajome środowisko. Jednakże, Przejście Tumblr TV z wyszukiwarki GIF na narzędzie wideo nie obyło się bez wyzwań.
Jednym ze słabych punktów wskazywanych przez użytkowników jest jakość treści. Wiele filmów nie jest sformatowanych do oglądania w pionie, ponieważ nie zostały pierwotnie nagrane z takim zamiarem. Ponadto pliki GIF, które pozostają ważną częścią dostępnej treści, stwarzają problemy ziarnistość. Ograniczenia te kontrastują z bardziej dopracowanym doświadczeniem oferowanym przez TikTok, który koncentruje się na oryginalnych treściach stworzonych specjalnie dla urządzeń mobilnych i w formacie pionowym.
Ruch strategiczny i oportunistyczny
Wznowienie Tumblr TV można interpretować jako posunięcie oportunistyczne, wykorzystujące trudny moment TikToka. Platforma stara się przyciągnąć tych użytkowników, którzy w obliczu możliwości ostatecznego wyłączenia TikTok w Stanach Zjednoczonych badają inne opcje. Wydaje się jednak, że Tumblr zdaje sobie sprawę, że nadal istnieją pewne aspekty, które wymagają poprawy móc bezpośrednio konkurować z cechami i funkcjonalnościami swojego najbardziej bezpośredniego rywala.
Pomimo krytyki Tumblr ma nadzieję, że ta nowa funkcja będzie punktem wyjścia dla przesiedlonych użytkowników TikTok. Ponadto wznowienie Tumblr TV jest również odpowiedzią na szerszy trend w branży, w którym inne platformy, takie jak Meta i Bluesky, zaczęły zawierać podobne funkcje aby przyciągnąć widzów krótkimi filmami.
Tumblr TV jest obecnie dostępny dla wszystkich użytkowników., który może ją włączyć lub wyłączyć w ustawieniach zakładki głównego panelu aplikacji. Firma obiecała kontynuować prace nad udoskonaleniami narzędzia, mając na celu m.in zoptymalizować jego funkcjonalność i lepiej dostosować się do potrzeb współczesnych użytkowników.
Ten ruch na Tumblrze, choć ambitny, ma przed sobą jeszcze długą drogę, aby stać się solidną alternatywą dla dominacji TikToka na rynku krótkich filmów. Czas pokaże jednak, czy ich wysiłkom uda się przyciągnąć masę krytyczną użytkowników pragnących poznać inne rodzaje cyfrowych doświadczeń.